Le projet
Pour le lancement international de la fragrance « Up at Dawn » de la collection REPLICA, Maison Margiela Fragrances a imaginé, avec l’agence ADR et l’Atelier Lutèce, une expérience artisanale immersive au cœur des jardins du Palácio de Seteais, à Sintra.
Le défi : prolonger l’émotion d’un parfum par un geste artisanal délicat
Pour célébrer le lancement de « Up at Dawn », Maison Margiela Fragrances souhaitait proposer à ses invités internationaux une expérience sensible prolongeant l’univers olfactif de la fragrance, dans le cadre privilégié de la roseraie du Palácio de Seteais à Sintra.
Le cahier des charges confié à l’Atelier Lutèce associait créativité, précision technique et simplicité d’usage :
- Traduire l’univers du parfum : retranscrire la lumière matinale, la douceur et la dimension végétale de la fragrance à travers un support tactile et délicat.
- Adapter la broderie au papier : permettre à des participants non initiés de broder leur carte sans déchirer ni froisser le support lors du passage de l’aiguille.
- Favoriser une personnalisation libre : imaginer un dispositif modulable permettant à chacun d’associer fils, couleurs et éléments végétaux selon sa sensibilité.
La R&D en atelier : une papeterie développée sur mesure
L’Atelier Lutèce a conçu et préparé l’ensemble du dispositif dans son atelier parisien avant son déploiement au Portugal.
1. Création graphique et sélection du papier
- Création d’un dessin de carte en résonance avec l’identité graphique épurée de Maison Margiela.
- Sélection d’un papier d’art à la texture subtile et ajustement du grammage afin de supporter l’impression, la tension du fil et l’intégration des éléments végétaux.
- Tests successifs pour garantir une carte suffisamment résistante tout en conservant une finition délicate et élégante.
2. Calibrage de la micro-perforation au plotter
- Vectorisation précise des tracés destinés à la broderie.
- Paramétrage de la découpe au plotter afin d’obtenir des perforations régulières et suffisamment fines pour rester discrètes.
- Pré-perforation de l’ensemble des cartes en atelier pour faciliter le passage de l’aiguille et sécuriser le geste des participants.
3. Préparation des matières et sourcing végétal
- Sélection d’une palette de fils à broder en harmonie avec la direction artistique de l’événement.
- Préparation d’une sélection de fleurs séchées et pressées destinées à être intégrées aux compositions.
- Organisation du matériel en amont afin de proposer un atelier fluide et immédiatement accessible aux invités.
Le déroulement : un atelier sensoriel au cœur de la roseraie
Installés en plein air dans les jardins du domaine portugais, les invités ont été accompagnés par un artisan d’art de l’Atelier Lutèce pour réaliser leur propre composition.
Étape 1 — Immersion et choix des matières
Chaque participant découvre sa carte pré-perforée puis sélectionne la couleur de son fil ainsi que les fleurs séchées et pressées qui composeront sa création.
Étape 2 — Initiation à la broderie sur papier
Guidé pas à pas, le participant découvre le geste de la broderie sur papier. Les micro-perforations préparées en atelier permettent un passage précis de l’aiguille tout en préservant le support.
Étape 3 — Intégration des éléments floraux
Les fleurs pressées sont ensuite intégrées au cœur de la composition, créant un dialogue entre matière textile, végétal et papier d’art.
Étape 4 — Une création personnelle à emporter
Chaque invité repart avec une pièce unique réalisée sur place, conçue comme le prolongement tangible de l’expérience autour de « Up at Dawn ».
L’impact : le geste artisanal au service du storytelling de marque
- Une expérience en cohérence avec l’univers REPLICA : la création manuelle transforme un instant vécu en souvenir tangible, en écho à l’identité narrative de la collection.
- Une forte dimension sensorielle : papier, fil et végétaux prolongent l’expérience olfactive par le toucher, la couleur et le geste.
- Une personnalisation propre à chaque invité : le choix des matières et des associations permet à chacun de repartir avec une création singulière.
- Un déploiement international maîtrisé : la préparation technique réalisée en amont à Paris a permis une mise en œuvre fluide sur le site de Sintra, en collaboration avec l’agence ADR.
Vous souhaitez imaginer un atelier d’art sur mesure pour un lancement de marque ?
L’Atelier Lutèce conçoit des expériences artisanales sur mesure pour accompagner lancements de produits, activations de marque, événements presse et expériences influence.
